專訪曹國偉:新浪微博短期利潤率可能降低
2014/4/20
在新浪微博周四登陸納斯達(dá)克后，該公司董事長曹國偉接受了《財(cái)富》雜志的采訪。以下為采訪概要：
財(cái)富：微博的季度虧損較前幾年有所擴(kuò)大，這種虧損是否還會持續(xù)？趨勢何時(shí)能扭轉(zhuǎn)？
曹國偉：回顧我們的歷史，你會發(fā)現(xiàn)我們從事這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)四年多。但如果你看看我們的數(shù)據(jù)，就會發(fā)現(xiàn)過去幾年的業(yè)績在不斷改善�？紤]到我們面臨的機(jī)會以及市場競爭，我們將會增加營銷開支，以此來增加用戶，提升互動性。我們還將促進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)，以便提供更先進(jìn)、更有差異性的產(chǎn)品。
所以，我們今明兩年將會加大投資。從這一點(diǎn)來講，我們的營業(yè)利潤率可能會面臨更多壓力。但我們這么做是為了擴(kuò)大規(guī)模，這樣便可創(chuàng)造更高的利潤率。從長期來看，我們的利潤率將會增加，但短期可能降低。
財(cái)富：這項(xiàng)業(yè)務(wù)的最大亮點(diǎn)是什么？
曹國偉：有很多亮點(diǎn)——它是領(lǐng)先的社交媒體平臺，擁有很多用戶，互動性也很強(qiáng)。更重要的是，它是占據(jù)主導(dǎo)地位的移動社交媒體平臺，這是未來的趨勢所在。如你所知，所有人都在轉(zhuǎn)向移動平臺，移動使用量在中國增長迅猛。這將令我們成為一個(gè)擁有巨大規(guī)模的社交平臺，尤其是在移動端。這還將令我們今后圍繞移動開發(fā)新的商業(yè)模式時(shí)具備很多優(yōu)勢。例如，我們試圖建立一套電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，并且在與阿里巴巴合作開展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。
財(cái)富：你們的移動和桌面業(yè)務(wù)各占多少比例？
曹國偉：從使用量來看，每天大約有70%來自移動端。我們約有80%的營收源自廣告，包括顯示廣告和基于效果的廣告系統(tǒng)。從顯示廣告來看，多數(shù)源自桌面，但基于效果的廣告由于存在于信息流中，因此有70%來自移動端，30%來自桌面端。
總體來看，去年有28%的營收來自移動端，我認(rèn)為，隨著我們通過信息流廣告創(chuàng)造更多營收，移動端還將繼續(xù)增長。
財(cái)富：你是否曾經(jīng)因?yàn)榻诘目萍脊上碌紤]推遲IPO？
曹國偉：我們啟動IPO時(shí)的確沒有預(yù)料到這種市場狀況，但碰巧趕上了。很顯然，這對IPO來說并不是理想的環(huán)境，但從我們的歷史來看，我相信，雖然IPO 的時(shí)機(jī)有時(shí)會遭遇挑戰(zhàn)，但從長期來講并不重要。我們看重長期前景，我們相信可以不斷做大規(guī)模。這個(gè)上市時(shí)點(diǎn)只能決定我們從這筆交易中獲得多少現(xiàn)金，但這并不是我們最關(guān)注的問題，因?yàn)槲覀円呀?jīng)有很多現(xiàn)金。更重要的在于，我們希望保持自己的獨(dú)立公司身份。
財(cái)富：此次IPO的時(shí)機(jī)是否與Facebook對WhatsApp的天價(jià)收購有關(guān)？
曹國偉：沒有關(guān)系。我們?nèi)ツ昴┚蛦恿薎PO，而且沒有特別關(guān)注某項(xiàng)交易。但Facebook的收購表明，移動和消息領(lǐng)域的確蘊(yùn)含著巨大機(jī)遇。我們也提供了一項(xiàng)消息服務(wù)，而且從本質(zhì)上講，微博是移動端的一個(gè)社交消息平臺。我們提供了一種溝通渠道，幫助人們獲取信息，讓他們可以高效地展開溝通，我們相信這就是未來的趨勢。
財(cái)富：你如何讓投資者相信，內(nèi)容審查不會成為風(fēng)險(xiǎn)因素？
曹國偉：我們雖然在招股書中將此列為風(fēng)險(xiǎn)因素，但中國以外的投資者普遍對此過于擔(dān)心。在任何文化中，都會根據(jù)法律和監(jiān)管規(guī)定，對互聯(lián)網(wǎng)通訊信息展開某種程度的審查，這種擔(dān)憂被夸大了。我們在應(yīng)對這些問題上很有經(jīng)驗(yàn)，而且始終遵守法律法規(guī)，所以我們的平臺不會因此陷入麻煩。我們很擅長這一問題，而且擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。
財(cái)富：與Twitter的類比對你們形成了傷害還是幫助？Twitter股價(jià)今年已經(jīng)走低。
曹國偉：人們經(jīng)常把我們與Twitter進(jìn)行比較。他們認(rèn)為，我們是同種類型的公司，只不過我們在中國運(yùn)營而已。從某種程度上講，的確如此，我們在產(chǎn)品和功能有很多相似之處。但這兩個(gè)社交平臺也有著很大差異。例如，140個(gè)中文字符比140個(gè)英文字符包含的信息量更大。這可以帶來很多影響，所以用戶在平臺上的行為也會因此而出現(xiàn)差異。
我們從一開始就在信息流中整合了多媒體功能，而且從一開始就著眼于移動端。我們在這一領(lǐng)域引領(lǐng)了很多創(chuàng)新，我們的產(chǎn)品粘性更高。我們在中國的影響遠(yuǎn)超其他社交媒體平臺在其他國家的影響。從滲透率和社會影響來看，新浪微博很不一樣。
財(cái)富：微博的季度虧損較前幾年有所擴(kuò)大，這種虧損是否還會持續(xù)？趨勢何時(shí)能扭轉(zhuǎn)？
曹國偉：回顧我們的歷史，你會發(fā)現(xiàn)我們從事這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)四年多。但如果你看看我們的數(shù)據(jù)，就會發(fā)現(xiàn)過去幾年的業(yè)績在不斷改善�？紤]到我們面臨的機(jī)會以及市場競爭，我們將會增加營銷開支，以此來增加用戶，提升互動性。我們還將促進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)，以便提供更先進(jìn)、更有差異性的產(chǎn)品。
所以，我們今明兩年將會加大投資。從這一點(diǎn)來講，我們的營業(yè)利潤率可能會面臨更多壓力。但我們這么做是為了擴(kuò)大規(guī)模，這樣便可創(chuàng)造更高的利潤率。從長期來看，我們的利潤率將會增加，但短期可能降低。
財(cái)富：這項(xiàng)業(yè)務(wù)的最大亮點(diǎn)是什么？
曹國偉：有很多亮點(diǎn)——它是領(lǐng)先的社交媒體平臺，擁有很多用戶，互動性也很強(qiáng)。更重要的是，它是占據(jù)主導(dǎo)地位的移動社交媒體平臺，這是未來的趨勢所在。如你所知，所有人都在轉(zhuǎn)向移動平臺，移動使用量在中國增長迅猛。這將令我們成為一個(gè)擁有巨大規(guī)模的社交平臺，尤其是在移動端。這還將令我們今后圍繞移動開發(fā)新的商業(yè)模式時(shí)具備很多優(yōu)勢。例如，我們試圖建立一套電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，并且在與阿里巴巴合作開展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。
財(cái)富：你們的移動和桌面業(yè)務(wù)各占多少比例？
曹國偉：從使用量來看，每天大約有70%來自移動端。我們約有80%的營收源自廣告，包括顯示廣告和基于效果的廣告系統(tǒng)。從顯示廣告來看，多數(shù)源自桌面，但基于效果的廣告由于存在于信息流中，因此有70%來自移動端，30%來自桌面端。
總體來看，去年有28%的營收來自移動端，我認(rèn)為，隨著我們通過信息流廣告創(chuàng)造更多營收，移動端還將繼續(xù)增長。
財(cái)富：你是否曾經(jīng)因?yàn)榻诘目萍脊上碌紤]推遲IPO？
曹國偉：我們啟動IPO時(shí)的確沒有預(yù)料到這種市場狀況，但碰巧趕上了。很顯然，這對IPO來說并不是理想的環(huán)境，但從我們的歷史來看，我相信，雖然IPO 的時(shí)機(jī)有時(shí)會遭遇挑戰(zhàn)，但從長期來講并不重要。我們看重長期前景，我們相信可以不斷做大規(guī)模。這個(gè)上市時(shí)點(diǎn)只能決定我們從這筆交易中獲得多少現(xiàn)金，但這并不是我們最關(guān)注的問題，因?yàn)槲覀円呀?jīng)有很多現(xiàn)金。更重要的在于，我們希望保持自己的獨(dú)立公司身份。
財(cái)富：此次IPO的時(shí)機(jī)是否與Facebook對WhatsApp的天價(jià)收購有關(guān)？
曹國偉：沒有關(guān)系。我們?nèi)ツ昴┚蛦恿薎PO，而且沒有特別關(guān)注某項(xiàng)交易。但Facebook的收購表明，移動和消息領(lǐng)域的確蘊(yùn)含著巨大機(jī)遇。我們也提供了一項(xiàng)消息服務(wù)，而且從本質(zhì)上講，微博是移動端的一個(gè)社交消息平臺。我們提供了一種溝通渠道，幫助人們獲取信息，讓他們可以高效地展開溝通，我們相信這就是未來的趨勢。
財(cái)富：你如何讓投資者相信，內(nèi)容審查不會成為風(fēng)險(xiǎn)因素？
曹國偉：我們雖然在招股書中將此列為風(fēng)險(xiǎn)因素，但中國以外的投資者普遍對此過于擔(dān)心。在任何文化中，都會根據(jù)法律和監(jiān)管規(guī)定，對互聯(lián)網(wǎng)通訊信息展開某種程度的審查，這種擔(dān)憂被夸大了。我們在應(yīng)對這些問題上很有經(jīng)驗(yàn)，而且始終遵守法律法規(guī)，所以我們的平臺不會因此陷入麻煩。我們很擅長這一問題，而且擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。
財(cái)富：與Twitter的類比對你們形成了傷害還是幫助？Twitter股價(jià)今年已經(jīng)走低。
曹國偉：人們經(jīng)常把我們與Twitter進(jìn)行比較。他們認(rèn)為，我們是同種類型的公司，只不過我們在中國運(yùn)營而已。從某種程度上講，的確如此，我們在產(chǎn)品和功能有很多相似之處。但這兩個(gè)社交平臺也有著很大差異。例如，140個(gè)中文字符比140個(gè)英文字符包含的信息量更大。這可以帶來很多影響，所以用戶在平臺上的行為也會因此而出現(xiàn)差異。
我們從一開始就在信息流中整合了多媒體功能，而且從一開始就著眼于移動端。我們在這一領(lǐng)域引領(lǐng)了很多創(chuàng)新，我們的產(chǎn)品粘性更高。我們在中國的影響遠(yuǎn)超其他社交媒體平臺在其他國家的影響。從滲透率和社會影響來看，新浪微博很不一樣。
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