一轉(zhuǎn)眼，百度貼吧也有十年了，簡(jiǎn)單聊聊貼吧和它的商業(yè)化。
前幾天和百度的一個(gè)技術(shù)宅聊到最近常常去貼吧消磨時(shí)間….額，有點(diǎn)不務(wù)正業(yè)，正在追的幾本網(wǎng)文接近收尾，《仙魔變》和《將夜》，這兩個(gè)小說的收尾實(shí)在是有點(diǎn)“爛”，所以注冊(cè)了一堆馬甲兒輪流上陣吐槽….
(截止7月2日，《仙魔變》貼吧會(huì)員數(shù)58 292，主題數(shù)69 940個(gè)，貼子數(shù)1 545 691篇;《將夜》貼吧會(huì)員數(shù)474 300，帖子數(shù)10 500 945)
接著又是夢(mèng)入神機(jī)開新書《星河大帝》，第一時(shí)間又沖到星河大帝吧簽到，然后又注冊(cè)了幾個(gè)相關(guān)馬甲準(zhǔn)備吐槽….
(星河大帝貼吧開通半天內(nèi)貼吧數(shù)據(jù)：主題數(shù)303個(gè)，貼子數(shù)2377篇， 會(huì)員數(shù)288;截止7月2日，貼吧會(huì)員數(shù)18151人)
百度的技術(shù)宅說，瞧，誰(shuí)說你們百度木有社交的，貼吧一直都在…而且人氣旺了10年，以及天然構(gòu)建的“興趣圖譜”在國(guó)內(nèi)也是獨(dú)一份….
對(duì)哦，貼吧人氣這么旺，可是為什么在我們做PR的鏈條中僅僅占據(jù)了不太重要的一個(gè)部分?基本上是作為補(bǔ)充的環(huán)節(jié)。
于是拉著百度技術(shù)宅的哥們想要一些貼吧的數(shù)據(jù)，可能是因?yàn)椴皇且粋�(gè)部門沒，沒有找到貼吧近期的數(shù)據(jù)。
好吧，自己動(dòng)手搜了搜，多數(shù)的數(shù)據(jù)都是一些娛樂節(jié)目在貼吧獲得數(shù)據(jù)以及2010年之前的一些貼吧的整體數(shù)據(jù)。
恩，可以理解，在整個(gè)百度的產(chǎn)品系列中，貼吧不是最主要的，因?yàn)榧炔皇橇髁咳肟谟植荒軒��?lái)大的商業(yè)產(chǎn)出，又沒有代表未來(lái)的移動(dòng)化，尷尬在所難免。
2003年底貼吧誕生，最初目的是，做一個(gè)除了網(wǎng)頁(yè)檢索結(jié)果之外的討論區(qū)，當(dāng)用戶輸入檢索詞后，不但可以查到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，還可以在與所搜索的詞相同的討論區(qū)發(fā)言。
當(dāng)時(shí)的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，論壇(討論區(qū))已經(jīng)從四大門戶逐漸轉(zhuǎn)移到天涯、西祠、貓撲等專業(yè)論壇，Blog的概念還處于初步醞釀狀態(tài)，應(yīng)該說貼吧推出的時(shí)間點(diǎn)還是挺合適的。
接下來(lái)是一段互聯(lián)網(wǎng)史上的傳奇之一吧，2004年，當(dāng)時(shí)百度貼吧的負(fù)責(zé)人俞軍遇到了還是大學(xué)生的李明遠(yuǎn)…于是貼吧就開始逐漸變成現(xiàn)在的樣子，目錄和社區(qū)規(guī)則等等登臺(tái)亮相。
就在李明遠(yuǎn)將貼吧產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)梳理清晰之際，超女在全國(guó)成為現(xiàn)象級(jí)事件，則使得貼吧的“粉絲文化”逐漸形成。
—2005年湖南電視臺(tái)發(fā)起的選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，在該屆《超級(jí)女聲》中，大量粉絲聚集在貼吧，為選手拉票、組織線上線下活動(dòng)。
百度貼吧為粉絲的聚集提供了一個(gè)快速、定向性強(qiáng)的渠道。粉絲很容易找到與他興趣相同的“粉絲”，在貼吧，這些人互稱為“親”。這個(gè)詞也形象地反映出粉絲間的親密關(guān)系。
(同期雖然超女也帶火了天涯社區(qū)的娛樂八卦，以及出現(xiàn)了粉絲網(wǎng)等，但都沒有百度貼吧那么開放以及快速進(jìn)入和推出的機(jī)制，所以貼吧一直到現(xiàn)在都仍然是粉絲的集散地。)
2005年之后，一直到SNS、微博和微信們相繼走紅，貼吧整體變化不大，一直到2012年才有了第一次大的改版，也就是i貼吧的推出，但終究對(duì)貼吧整體影響不大。
且先不談產(chǎn)品的變遷，除了“粉絲文化”的標(biāo)簽，貼吧在這十年里對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的參加和貢獻(xiàn)都不容小覷：
“2009年，網(wǎng)友在“魔獸世界”貼吧發(fā)貼《賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯》，僅6個(gè)小時(shí)獲得39萬(wàn)的點(diǎn)擊量,超過1.7萬(wàn)網(wǎng)友參與回貼，成為2010 年網(wǎng)友最常用的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。2012年，百度貼吧網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)應(yīng)接不暇，點(diǎn)亮“不平凡的末日年”�！霸�芳你怎么看”網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)用語(yǔ)、“屌絲(思)男女”、“高富帥”、“白富美”、“給跪”等網(wǎng)絡(luò)熱詞等都醞釀自百度貼吧，引發(fā)全網(wǎng)熱門話題風(fēng)潮。百度貼吧官方在2012年11月14日舉辦“屌絲節(jié)”，引發(fā)全網(wǎng)網(wǎng)友及媒體關(guān)注。屌絲節(jié)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文化而生，將屌絲文化發(fā)揚(yáng)光大，呼吁大家感召正能量，掀起全網(wǎng)逆襲風(fēng)潮�！薄�
除了明星們的主題貼吧外，文化吧、美劇吧以及老牌神吧魔獸吧，還有那個(gè)玩配音的胥渡吧等等都相當(dāng)有特色。
在SNS熱、微博熱和微信熱等社交和移動(dòng)產(chǎn)品的大潮中，百度貼吧并沒有表現(xiàn)出足夠的競(jìng)爭(zhēng)力——有朋友把原因歸結(jié)為百度缺乏社交基因，可是貼吧曾經(jīng)火熱現(xiàn)在也人氣很高;有朋友說貼吧產(chǎn)品跟不上形勢(shì)，這個(gè)倒可以理解，畢竟和誕生與移動(dòng)的微博和微信比起來(lái)，貼吧是上一代的產(chǎn)品，而且近十年來(lái)變化不大。
百度貼吧的過往成功的重要一點(diǎn)是“主題性”和“草根性”…雖然有無(wú)數(shù)個(gè)明星說自己沒事兒在貼吧潛水，但“實(shí)名”的活躍度實(shí)在是不高;其實(shí)可以拿天涯和百度貼吧對(duì)比，雖略有不同，但命運(yùn)類似。
粉絲文化既是百度貼吧的成名之處，又對(duì)百度貼吧的轉(zhuǎn)型帶來(lái)直接的桎梏。
微博和微信激活了一大波之前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有陌生感的 中老年用戶 和 名人 用戶，而傳統(tǒng)的社區(qū)更多的還是草根們的自?shī)首詷返钠脚_(tái)，這是一個(gè)大鴻溝。
現(xiàn)在說這個(gè)意義不大，因?yàn)閼T性因?yàn)楫a(chǎn)品因?yàn)橐呀?jīng)是這樣子的了，所以百度貼吧的“賤”氣已成，屌絲節(jié)都過了這么多次還有神馬好埋怨的~
但，百度貼吧可以在商業(yè)化上做更多的嘗試，這或許可以給貼吧更多自主的權(quán)利，以防在移動(dòng)大潮中近一步的掉隊(duì)。
賺錢，商業(yè)化，然后追求自主權(quán)，才有可能擺脫強(qiáng)大的百度搜索文化，這應(yīng)該是百度貼吧下一個(gè)十年，如果有的話，的自我救贖。
大數(shù)據(jù)可以拯救貼吧的商業(yè)化嗎?
比如像我這種在小說吧、美劇吧常年混跡的網(wǎng)友，其實(shí)是不介意偶爾點(diǎn)幾下廣告的，畢竟這和貼吧帶來(lái)的好處想必是微不足道的;但，百度首先要對(duì)貼吧的用戶們來(lái)一個(gè)大數(shù)據(jù)的梳理，分布、年齡、層次等等——然后才有可能推出相應(yīng)的廣告產(chǎn)品。
在可以看到的諸多娛樂營(yíng)銷的方案中，百度貼吧都是很重要的一環(huán)，尤其是有明星參與的;但如何在粉絲文化中掘金，以及在粉絲文化之外掘金，都需要百度的商業(yè)團(tuán)隊(duì)好好的探索。
百度貼吧，十年磨成“賤”;“賤氣”四溢的草根文化應(yīng)該可以創(chuàng)造足夠大的商業(yè)價(jià)值的，而不應(yīng)該躺在用戶和流量的數(shù)字上四十五度仰望星空….
Ps：關(guān)于百度貼吧的數(shù)字，可以查看的——截止目前，百度貼吧已擁有6億注冊(cè)用戶，800多萬(wàn)個(gè)貼吧，月活躍用戶數(shù)2億，占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的39%。